Joëlle Lagier, professeur de marketing au sein d’Excelia, a présenté il y a quelques semaines sa communication intitulée « Why are some objects more appealing than others to consumers? » lors de la conférence internationale Gamma 2018 (Global Marketing Conference) qui s’est déroulée au Japon.
Avec son étude Joëlle Lagier a obtenu, face à 5 autres articles, le Premier Prix de l’Oréal Professorship in Creativity Marketing on Beauty & Marketing.
Sa communication examine la perception esthétique du consommateur dans le domaine des objets design et teste une échelle de mesure du style esthétique, déjà validée dans d’autres secteurs artistiques (Lagier, (2006), Lagier J. et Godey B (2002), Lagier J., Godey B. et Pederzoli D. (2009)).
Les résultats de cette étude permettent d’expliquer le choix et la préférence pour certains objets design et soulignent l’existence de profils esthétiques différenciés dans ce cadre.
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